ÖzdilekPark AVM’de hisse avı
Finansal bilgiler kuşkusuz ki hisse analizi için çok kıymetli. Finansal bilgiler sayesinde, şirketin geçmiş performansını analiz edebiliriz, faaliyet raporundaki ve yatırımcı sunumundaki yorumlar ışığında da, şirketin yöneticilerinin büyüme planları hakkında bilgi sahibi oluruz.
Ancak tamamen finansallara odaklanan bir yaklaşım, bazen bizim resmin bütününü görmemizi engelleyebilir.
Hem Peter Lynch hem de Philip Fisher gibi yatırım guruları, bireysel yatırımcının, finansallarla yetinmemesi gerektiğini ve şirketle ilgili farklı bilgi alma yöntemlerini de kullanmaları gerektiğini öğütlüyorlar.
Şirketleri iş modellerine göre ikiye ayırabiliriz:
1.) B2C şirketler (Müşterileri bireyler olan şirketler): Migros, Mavi, Arçelik, Vakko, vb.
2.) B2B şirketler (Müşterileri kurumlar olan şirketler): Alkim Kimya, Orge, SASA, vb.
Bazı şirketler, her iki müşteri segmentine de hitap edebilir.
Biz bugünkü yazı kapsamında B2C şirketlere odaklanıp, bu şirketlerle ilgili finansallar dışında hangi kaynaklardan bilgiler elde edebileceğimizi konuşacağız.
Bu şirketlerle ilgili olarak elde etmek istediğimiz bilgiler özetle şöyledir:
Şirketin ürün ve hizmetlerinden müşterileri memnun mu?
Şirketin perakende operasyonları verimli mi?
Şirketin çalışanları mutlu ve motive mi?
Şirketin satış noktalarındaki performans geçen seneye kıyasla daha iyi mi yoksa daha mı kötü?
Bu bilgileri edinmek için, yöntemlerden bir tanesi, perakende satış noktaları olan işletmeleri ziyaret etmek ve mağaza operasyonunu gözlemlemek olarak karşımıza çıkıyor.
Pratik bir örnek olması bakımından, sizler için Levent, İstanbul’da faaliyet gösteren ÖzdilekPark AVM’de mağazaları yer alan halka açık şirketleri tespit ettim:
Arçelik
Flo (Gözde Girişim portföy şirketi)
GS Store (Galatasaray Spor Kulübü)
Mavi Giyim
Sportive (İş Girişim portföy şirketi)
Turkcell
Türk Telekom
Vakko
Vestel
Görüldüğü üzere, AVM’de yer alan markaların büyük bölümü halka açık değil. Ancak yolumuz bu AVM’ye düşerse, dayanıklı tüketim, telekom, hazır giyim gibi alanlarla ilgili ilginç bilgilere ulaşmak mümkün olacaktır.
Bu şirketlerin mağazalarını gezmek, bizlere faydalı bilgiler verecektir:
Mağaza müşteri sayısı bakımından yoğun mu? Yoksa tek tük müşteri mi var?
Mağaza personeli motive ve mutlu mu, müşteriye yardımcı oluyor mu?
Mağaza yoğun olarak indirim kampanyaları mı düzenlemiş?
Mağazanın iç tasarımı ve ürünlerin sunumu profesyonelce yapılmış mı?
AVM’ler dışında sokak mağazaları da bizlere diğer halka açık şirketlerle ilgili kıymetli bilgiler verecektir.
Örneğin, gıda perakendeciliğinde bir araştırma yapmak istersek, BİM, Şok Marketler ve Migros bu alanda ilk akla gelen isimler.
Ayrıca, marketler, gıda ve gıda dışı markalara da ev sahipliği yaptığından, bu şirketlerle de ilgili bilgi alınabilecek yerlerdir. Marketlerde, Ülker, Tat Gıda, Kerevitaş gibi markaları ilk elden gözlemlemek mümkün.
Online dünyadan nasıl yararlanırız?
Fiziki ziyaretler dışında, önemli bilgi alma yöntemlerinden birisi de online dünyada yapacağımız araştırmalar olacaktır. Bu bakımdan ben, şu internet sitelerini yoğun olarak kullanıyorum:
Ekşisözlük: Bir marka ile ilgili yazılan olumlu ve olumsuz yorumlar
Şikayetvar: Markalarla ilgili tüketici şikayetleri ve şirketlerin bu şikayetleri çözümleme yöntemleri bize fikir verecektir
YouTube: Şirketlerin kurumsal tanıtım videoları ile yöneticilerin mülakatları
Kariyer.net: Şirketlerin, yeni işe alımı yaptığı pozisyonlar ve açık ilan sayıları görülebilir. Şirketin hangi alanda alım yapmak istediği, kaç ilanın aktif olduğu gibi konular, büyümek isteyen şirketler için kıymetli bilgiler verecektir
Ancak tüketiciye dokunan şirketleri, finansal olmayan veriler için, AVM'de, markette, internette de incelemek mümkün. Bu konuyu, Özdilekpark AVM'den örnek vererek sizlere aktarmaya çalışayım.
2/10 Peter Lynch, bizler gibi küçük yatırımcıların, fon yöneticilere kıyasla çok önemli bir avantajı olduğundan bahsediyor. Bu avantaj da bizlerin sahip olduğu yerel bilgi.